商务部将政策扶持传统百货巨头进军电子商务

一夜之间，电子商务的竞争转入新一轮的风口浪尖。3月16日，商务部在其例会新闻发布会上透漏，正在草拟一份关于《反对传统商业企业进占电子商务》的文件，据知情人透漏，该方案还白鱼正式成立专项资金对北京王府井、上海百联、武汉中百等前十名企业展开资助。中央倾力扶植的国家队凭借独有的政策和资金优势，将给方兴未艾的电子商务市场带给一股极强冲击波。

而拒绝接受挑战的，不仅还包括广东在内的各地龙头百货，也有深耕网购多年的民营淘宝们。政策获利者在近日举办的商务部例会新闻发布会上，新闻发言人姚坚就透漏，商务部当前工作重点之一就是更进一步反对传统商业企业，前进电子商务的发展，前进实体市场和网上市场的融合，推展商业企业以网络销售造就门店销售。并且，他回应，商务部将不会在网络平台的缴纳手段、诚信体系建设方面，给与传统商业企业更好的注目和政策指导。

业界谣传，这些传统商业企业就是北京王府井、武汉中百、上海百联等国有商贸巨头。而据知情人士透漏，更好的注目所指的是国家白鱼成立专项资金，对前十名企业展开资助。尽管明确金额尚能不获知，但业内预计会是个小数目。

目前，这三家被业界称作国家队的企业对前十名传言保持沉默，不过，王府井百货内部员工周小姐告诉他记者，集团在进年会等多种场合早已提及，今年要将电子商务列入发展战略之一，并增大这块业务的投放，坚信早已获得政策的反对。广东企业缺席而令人失望的是，凭借商业贸易闻名全国的广东却很有可能榜上无名，广百股份、广州友谊等广东本土国有商贸流通巨头，皆不出首批扶植对象之佩。尽管国家在《珠江三角洲改革发展规划纲要(2008-2020年)》中，早已明确提出奠定珠江三角洲国际电子商务中心地位的拒绝，而中国互联网络信息中心公布的《2009年中国网络购物市场研究报告》也表明，北京、上海和广州三个城市京广沪三地网民数量虽然只占全国的8.4%，但网购用户规模却占全国的15.6%，而且，广州的网购渗透率名列全国前三。这让某种程度在致力发展电子商务的广东本土企业心里酸酸的。

在这样的情况下，我们在竞争中认同要弱势一些，但也要坚决做到。广百股份董事总经理朱永志坦言，广百股份早年上市集资的时候，就早已为网上商城项目筹得2000万元，现在早已专门正式成立了电子商务部门来运营，即使没有前十名也不会把项目作好。此外，信息不平面也许也是造成广东企业无以前十名的最重要原因。国家至今没奠定一个主管电子商务的部门，地方企业很难寻找到中央慨然的门道。

另外，国家有可能也想要扶植一些民间品牌，但很差辨别民间哪一家才是有实力的正规军。广购网CEO肖晓告诉他记者，网络市场假货盗贼，早已到了劣币驱赶良币的地步，国家有可能想要通过打建举的方式来净化这个市场。国家队的考验问题接踵而来，国企百货等进占电子商务表面上人声鼎沸，实质上很多人都只是来探探风。

原因很非常简单，目前，网络销售一般占到百货公司总营收的比重仅有为个位数。而且扣点也很低。古士旗服饰品牌CEO钟可添告诉他记者，百货业态的网店跟实体店盈利模式基本相同，一般都是商场与品牌供应商港龙，靠销售额赚扣点利润，而不是靠缴纳商铺租金利润。

一般来说，实体店的扣点是25%-30%，即品牌商销售一百万商品，则需给百货公司缴纳25万至30万的贿款。而网店的扣点只有12%-15%。因此，即便政府可以给传统百货很好的电子商务政策，传统百货也未必就不会投放相当大精力人员去研发。因为电子商务的流动成本太高了，即便投放很高的资金展开营销推展，依然很难夹住销售。

相比之下，线下投一个亿的推展酬劳，差不多就可以夹住销售20亿了。广购网CEO肖晓说道。事实上，于2008年10月在广州开业的正佳网乃是十一五国家科技承托计划的重点项目，正佳网的项目后台、技术和基础设施皆由国家投资，合计大约16亿元，现阶段的商业营运资金则为广州正佳网现代服务有限公司的自筹资金。

不过，由于正佳网现代服务公司缺少资源整合能力，招揽将近优质品牌客户，供应链搭起甚不完备，至今未见起色。受到扶植的不一定就能做到的好。

一名业内人士指出。另一方面，入驻百货的品牌商也不一定不愿拓展网络销售渠道。

依妙服饰品牌董事长车广平就对记者直截了当地说道，依妙会做到网路。因为女性服饰以时装类居多，尺码变化很大，必需实际试穿才讫。另外，还要分担网店的库存风险。

民营军的思维艾瑞咨询发售的《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》表明，2009年中国网络购物市场交易规模2483.5亿元，其中以淘宝派的民营网购集团军占到了绝大多数的份额。然而，当传统百货名门的电子商务国家队在供应链订购上显著更加有优势，并将不会有政府的大力支持，这样一来，淘宝们会否受到激烈冲击？对于这个问题，阿里巴巴公关总监陶然回应不便做出任何评论。此前，淘宝对外称之为，早已在从外界确认的C2C模式，逐步改向C2B模式(为企业获取流量数据分析)。

事实上，淘宝发展至今，早已建构了三大价值：一是建构了极大的流量；二是塑造成了网购的第一品牌，大家早已约定俗成地指出要网上购物去淘宝这一概念；第三是淘宝可以获取详尽精确的数据，对消费者及行为习惯作出概括，而这一点尤其为商家所重视。淘宝副总裁路鹏回应。政策反潜助推市场配套网购虽红火，但如影随形的仅次于威胁乃是诚信危机。在这样的大背景下，有政策反潜，由政府出面来给电子商务行业搭起诚信体系和安全性缴纳平台，需要大大节省电子商务企业的营销推展费用。

肖晓说道。由此，走秀网副总裁马晓晖指出，商务部扶植传统百货巨头进占电子商务，也将推展网络购物人群渗透率，强化中国电商行业整体竞争力，不断扩大网购市场的总体规模。这对于整个行业来说，意味著是件好事儿。本报记者肖昕分析问题1假货弥漫网购的进与弃假货多，是电子商务的仅次于诟病。

有蓄意也有不得已。有的厂家实在正规化产品在网络售价太低，无利可图，就不不愿跟正规渠道合作。

客户资源就这样被买假货的网站偷走。一位百货公司的老总向记者坦言。

问题2盈利周期长当当、卓越自1999年问世至今没有能构建盈亏均衡。京东商城年销售额近40亿，仍盈利艰苦。

目前大家都盯着将来的大蛋糕，都想要相结合做到产品线扩展来减少边际成本，而且赚更好的流量。既然要大大的新增投资，那就意味著要变长盈利周期。白孩子一高层告诉他记者。问题3上市财务障碍博威资本董事总经理于向东告诉他记者，他很早已开始注目这一板块，之所以如期没转入，主要是这个行业缺少监管机制，税务不明，财务不半透明。

网购的业绩多是不了核实的，这对于网购企业上市不会包含相当大的障碍，如果不了上市，那我还进来干嘛？而如果厘清税务，则意味著网购企业无法买水货，必需使用送货的模式销售化妆品等商品。问题4第三方支付监管空白延宕已久的第三方支付牌照至今还没月派发，这意味著支付宝、快钱等第三方支付是受银行监管的。

别有用心之人之后利用这个空子为色情网站获取第三方支付服务，甚至洗黑钱。或因如此，正佳网在早期营运中，国家给网站登录了第三方支付方式，不容许使用支付宝、快钱等民间第三方支付工具，大大降低了网购的可操作性以及客户的粘性。肖昕涉及新闻实体为本网店为末苏宁孙为民：美国家电网购将近一成减缓线下布局才是王道苏宁易购从今年2月月上线以来，每天的销售额在300万-400万。

我们坚信家电网购一定会蓬勃发展。但不是说道实体店就是式微了。

实体店和网店有个主次、本末的问题。苏宁总裁孙为民日前拒绝接受本报记者专访时回应，网购最繁盛的美国，家电网上销售额也只占到销售总额的8%-10%。苏宁易购日销售额超强300万从2月月上线以来，苏宁易购每天的销售额在300万-400万元，按中间值推算出，一年的销售额大约为12.6亿。这与苏宁最疯狂的门店南京新街口店年销售额非常，大约为2009年苏宁全部销售额的2%。

孙为民坦言，苏宁增大网购推展力度主要出于三方面的考量，一是目前早已有一部分消费群体倚赖网购渠道，苏宁不有可能退出这部分消费者的市场需求；二是苏宁易购知名度提高后，即使一些用户不产生出售不道德，但页面、网页网页，对苏宁品牌都有非常的宣传价值；三是易购未来将沦为苏宁员工的自学、培训、工作平台。新店半数在乡镇苏宁进网店，业内仍然有左右互搏的批评声，指出不会影响苏宁目前的价格体系和渠道体系。孙为民指出，实体店和网店有个主次、本末的问题，即前者是主和本，网店是次和末。

减缓实体店布局，苏宁似乎要让自己在主的方面更加强劲。去年金融危机，老实说道我们也看不清方向，看见旧店营收负增长，就上升了开新店的速度。去年，苏宁新的进连锁门店182家，今年则迈进到要新的进543家门店，其中200-300家是乡镇店。

孙为民透漏，今年苏宁要在广东省内原设72家门店，广东地区店面总数约211家，销售规模快速增长近45%，占有广东市场多达50%的份额。值得注意的是，广东今年计划追加的乡镇门店超过34家，占新进门店总数的47%。本报记者汪小星实习生李兮言链接广州自投2000万元扶植10家网购大户除了中央白鱼实施政策给大型国有百货公司反潜之外，风投游资也加快涌进这个行业。

时隔去年年底投资北京好艺卖1000万美元后，红杉资本近期又给玛萨玛索公司投资将近千万美元；误解投资则宣告已完成对上海廿一客千万元的投资；京东商城的第三轮风险投资由老虎环球基金领有投，预计总金额将多达1.5亿美元。然而，取得资本豪客注目的电子商务公司未现广东企业身影。竞争迫在眉睫。

上周，广州科技信息局以一场座谈会的形式向业界放风，广州将成立2000万专项基金，不论何种资本背景，扶植10家本土电子商务企业做到大到年交易额10亿元以上。

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