新零售三年大考 36家服装上市公司交出不俗结果单

新零售观点是在2016年底被提出的，如果说2017年品牌们对于新零售还在张望和探索，那么2018年就是品牌开始实际投入的一年。研究了36份海内上市服装企业2018年财报，我们有几点发现：1. 36家企业中，2018年销售额超百亿的企业有6家，划分是：安踏、鄂尔多斯、海澜之家、森马衣饰、李宁、拉夏贝尔。2. 分女装、男装、休闲运动、鞋履、儿童五大品类来看，休闲运动品类从市场规模到时尚活跃度都比力高，有5家企业销售额凌驾50亿。

安踏、森马衣饰等企业都朝着多品牌战略生长，企业通过收购等模式吸纳更多国际品牌。3. 女装企业中，太平鸟、拉夏贝尔销售额凌驾50亿，其他企业销售额主要集中在20-30亿元水平。

男装企业中，海澜之家超百亿，其他企业销售额主要集中在10-30亿元水平。4. 在财报中，“成本过高”、“关闭/调整不良店”、“宏观经济影响”、“线上渠道”、“微信小法式”等关键词被多家企业提及。

总结来说，36家上市企业里，30家都实现了营收增长。国家统计局等部门的数据显示，2018年，服装业生产在下降但销售增长，服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入17106.57亿元，同比增长4.07%。

而事实上，只有20%的服装企业是赚钱的，剩下80%企业的日子很是艰难。如何在新的一年躲过服装倒闭潮？ 或许，只有洞悉和掌控工业生长趋势的企业，才有可能未雨绸缪，掌握先机。2019年，服装潮水更替不再是一个漫长的历程。

对于那些敢于调整，敢于转型的服装企业，会迎来新一轮的发作式增长，因为危机更多的时候，也蕴含着新的商机。

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